Advertorials verbinden redaktionelle Glaubwürdigkeit mit strategischer Markenkommunikation – im vertrauten Umfeld seriöser Medien. Sie erklären, statt zu überreden, und geben neue Einblicke und Sichtweisen, statt mit Werbedruck zu arbeiten.

Richtig eingesetzt, positionieren sie ein Unternehmen als kompetenten Gesprächspartner und fachkundige Orientierungshilfe, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Ein guter redaktioneller Beitrag schafft einen echten Mehrwert für den Konsumenten.

Unsere Agentur Station 19 entwickelt redaktionelle Beiträge und Advertorials, die Substanz vor Slogans und Inhalt vor Image stellen – und zwar von der Konzeption bis zur Veröffentlichung.

Warum ist ein Advertorial in der Zeitung oder in einem hochwertigem digitalen Umfeld effektiver als eine klassische Werbeanzeige?

Ist die Werbebotschaft („Advertisement“) Teil eines redaktionellen Beitrags („Editorial“) mit klarem Mehrwert, steigen die Glaubwürdigkeit und die Bereitschaft, sich mit dem Inhalt auseinanderzusetzen.

Ein Advertorial fügt sich organisch in das redaktionelle Umfeld ein, passt sich thematisch und sprachlich an und unterbricht den Lesefluss nicht. So entsteht ein Artikel, der nicht überblättert wird, sondern zum Lesen einlädt.

Leserinnen und Leser erhalten relevante Informationen, Verlage hochwertigen redaktionellen Content und Unternehmen eine Plattform für eine seriöse Positionierung – eine Konstellation, von der alle profitieren.

Wie unterscheidet sich ein professioneller redaktioneller Beitrag von herkömmlicher Werbung?

Die Definition für redaktionelle Werbung zeigt deutlich: Ein Advertorial konzentriert sich auf den Informationswert. Es vermittelt Wissen, ordnet Zusammenhänge ein und greift Themen auf, die für die Zielgruppe relevant und hilfreich sind.

Beim Advertorial schreiben ist ein klarer redaktioneller Aufbau entscheidend. Die Marke ist präsent, tritt aber nicht dominant auf, sondern wird als Teil des Themas eingebunden.

So entsteht Nähe ohne Verkaufsdruck und Seriosität, die Vertrauen schafft.

Welche rechtlichen Anforderungen muss redaktionelle Werbung in Zeitungen und in digitalen Medien erfüllen?

Advertorials unterliegen der Kennzeichnungspflicht. Um Transparenz zu gewährleisten, müssen sie klar als „Anzeige“, „Advertorial“ oder „Sonderveröffentlichung“ erkennbar sein – sowohl in der Anzeige Print als auch digital.

Ebenso wichtig ist die klare Trennung von Werbung und Redaktion. Auch wenn sich ein Advertorial optisch anpasst, darf es nicht wie ein unabhängiger redaktioneller Beitrag wirken.

Eine saubere Umsetzung schützt vor dem Vorwurf der Schleichwerbung und sichert Glaubwürdigkeit sowie rechtliche Konformität.

Wie entwickeln wir die perfekte Content-Strategie für Ihr Zeitungs-Advertorial?

Am Anfang steht die Analyse: Wer soll erreicht werden und in welchen Medien ist diese Zielgruppe präsent? Auf dieser Grundlage erfolgt die Auswahl passender Publikationen – von überregionalen Tageszeitungen wie der Süddeutsche bis zu spezialisierten Fachmagazinen.

Die Themenentwicklung richtet sich nach dem redaktionellen Mehrwert. Ein Advertorial sollte informieren, einordnen oder Orientierung geben, aber nicht werben. Storytelling sorgt dafür, dass der Beitrag lebendig bleibt, ohne an Sachlichkeit zu verlieren.

Wird das Advertorial in eine größere Kommunikationsstrategie eingebettet, verstärkt das seine Wirkung entscheidend.

Welche Zeitungen und Medienpartner bieten die beste Reichweite für Ihre Botschaft?

Die Wahl des Mediums hängt von Thema, Zielgruppe und Zielsetzung ab.

• Überregionale Tageszeitungen und digitale Medien bieten Breite und hohe Glaubwürdigkeit.
• Regionale Medien schaffen Nähe und Kontext.
• Fachpublikationen erreichen ein spezialisiertes Publikum mit hoher Aufnahmebereitschaft.

Auch die Rubrik spielt eine Rolle: Ein thematisch passender Platz steigert Relevanz und Lesewahrscheinlichkeit. Viele Medien ergänzen Print um digitale Kanäle, wodurch die Reichweite verlängert wird.

Wie messen wir den Erfolg Ihrer Advertorial-Kampagne in Zeitungen?

Der Erfolg bemisst sich nicht allein an der Reichweite, sondern an der tatsächlichen Wahrnehmung. Dazu gehören:

• Aufmerksamkeit und Lesedauer
• Markenbekanntheit und Erinnerungswert
• Reaktionen auf konkrete Handlungsimpulse (z. B. QR-Codes, Landingpages)
• Langfristige Wirkung auf Image und Vertrauen

Zahlen allein genügen nicht, entscheidend ist die Interpretation im Kontext Ihrer Ziele.

Was macht unsere Agentur zum idealen Partner für redaktionelle Werbung?

Wir verbinden seit 1968 journalistische Erfahrung mit strategischem Kommunikationsverständnis. Unsere Redakteurinnen und Redakteure kennen den Stil und die Strukturen redaktioneller Beiträge ebenso wie die Anforderungen der Verlage.

Dank unserer etablierten Medienkontakte setzen wir Advertorials effizient und reibungslos um – immer rechtssicher und transparent. Wir begleiten den gesamten Prozess von der Ideenfindung über die Texterstellung bis zur Erfolgsauswertung.

Unser Ziel sind Inhalte, die gelesen, verstanden und erinnert werden.

Beispiele für Advertorials:
Erfolgreich umgesetzte redaktionelle Werbung

Um die Vielfalt von Advertorials zu verdeutlichen, haben wir verschiedene Beispiele für Advertorials aus unterschiedlichen Branchen erfolgreich umgesetzt. Von technischen Innovationen im Maschinenbau bis zu nachhaltigen Lösungen in der Energiewirtschaft – jeder redaktionelle Content wurde individuell auf das jeweilige Medium und die Zielgruppe zugeschnitten.