Unseren langjährigen Partner „Süddeutsche Zeitung“ holt uns regelmäßig bei der Erstellung von Advertorials für mittelständische Unternehmen an Bord. Für Kunden aus unterschiedlichsten Branchen erstellen wir laufend Advertorials für die Print-Ausgabe der SZ.
Print-Anzeigen sind, trotz konstant rückläufiger Auflagenzahlen von Zeitungen und Zeitschriften, nach wie vor ein relevantes Werbemittel, auf das viele Firmen setzen. Wer allerdings auf mehr als reine Brand-Awareness abzielt – sich zum Beispiel als attraktiver Arbeitgeber positionieren oder sich profilschärfend von seiner Konkurrenz abgrenzen will – kommt mit einer regulären Print-Anzeige meist nicht weit. Die Leser sind einfach zu routiniert darin, klassische Werbung auszublenden.
Einen anderen Weg beschreiten wir deshalb mit der „Süddeutschen Zeitung“: Für die bundesweite Ausgabe erstellen wir Advertorials im Look and Feel der SZ, die mehr als nur Werbung sind. Auf den Seiten sollen Geschichten erzählt werden, die die Leser packen – unabhängig davon, ob sie mit dem Werbekunden vertraut sind.
Drei Kurorte, zwei Landkreise und viel zu erleben … In einem 20-seitigen Magazin-Beileger hat Station 19 die Orte Bad Füssing und Bad Griesbach im Landkreis Passau sowie Bad Birnbach im Landkreis Rottal Inn als attraktives Reiseziel im Look & Feel der Süddeutschen Zeitung inszeniert. Dabei standen nicht die Orte, sondern alle Erlebnis- und Erholungsmöglichkeiten im Fokus, die diese niederbayerische Gegend so einzigartig machen: die beeindruckende Thermenlandschaft, ausgezeichnete Golfanlagen, die neue Camping-Klasse, besondere Ausflugsziele und Freizeitaktivitäten wie Wandern und Radeln in schönster Natur. Ergänzend zum Print-Objekt, bei dem Station 19 Art Direction, Redaktion und Projektmanagement innehatte, wurde der Content für das Online-Advertorial Suchmaschinen-optimiert aufbereitet.
Die Corona-Pandemie hat die ganze Welt aus den Angeln gehoben.
Auch die Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) musste ihre laufende Imagekampagne aussetzen.
Mit einem doppelseitigen Advertorial in der „Süddeutschen Zeitung“ sollte dann im Mai 2021 die Kampagne mit der Botschaft „Ihr Business ist unser Business“ fortgesetzt und eindrucksvoll unterstützt werden.
Unser Ziel:
Nicht nur die Bank selbst zu fokussieren, sondern zur Identifikation auch wichtige Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen wie Pharma, Medien und Befestigungstechnik.
Das Endprodukt:
Wir brachten neben der LBBW fünf weitere Unternehmen (Ravensburger, fischerwerke, Schott, Babor, Scout24) auf der Doppelseite zusammen und zeigten so, wie vielfältig die Bank und ihre Finanzierungsmöglichkeiten sind. Mit eingebauten Aha-Effekten, die dem Leser einen Mehrwert bieten („Wussten Sie eigentlich, dass ..?“), präsentierten wir den Mittelstand als die tragende Säule der deutschen Wirtschaft und schafften mit dem Advertorial ein echtes „Corona-Kickoff“: Der Mittelstand kann als Zugpferd die Wirtschaft wieder anschieben – mit der LBBW als Stütze!
Für das schwedische Unternehmen Thule gestalteten wir eine Advertorial-Doppelseite: Die Markenbekanntheit von Thule ist extrem hoch, lässt sich aber in erster Linie an den bekannten Dachboxen und Fahrradanhängern festmachen. Auf der Doppelseite in der „Süddeutschen Zeitung“ überraschten wir den Leser, denn keines der beiden Produkte wurde erwähnt. Stattdessen rückten wir die „Thule Crew“ in den Vordergrund: Menschen, die ihr Leben leidenschaftlich leben – und zwar mit Thule-Produkten. So gewannen wir etwa Ex-Halbmarathon-Meisterin Ingalena Schömburg-Heuck für ein Interview über ihr sportliches Leben mit Kind und Thule-Multisportfahrradanhänger. Und wir porträtierten Apa Sherpa, der mit seiner bergsteigerischen Erfahrung (21 Mount-Everest-Besteigungen!), seinem Knowhow und seiner Inspiration aktiv zur Entwicklungsarbeit der Thule Outdoor-Rucksäcke beiträgt.
Weidemilch ist nicht gleich Weidemilch. Viele Hersteller werben mit dem freien Begriff, wenn die Kühe an mindestens 120 Tagen im Jahr für bis zu 6 Stunden den Stall verlassen dürfen und ergänzend zum Kraftfutter frisches Gras fressen könnten. In Irland bedeutet Weidehaltung indes: Die Tiere sind fast ganzjährig 24 Stunden lang auf der Weide und fressen in dieser Zeit nichts anderes als saftiges Gras. Das Ergebnis: beste irische Weidemilch, eine artgerechte Tierhaltung, mehr Tierwohl, Biodiversität, Umweltschutz und eine nachhaltigere Landwirtschaft mit besserer CO2-Bilanz. Diese einzigartigen Merkmale optisch wie inhaltlich zur Geltung zu bringen, lag dem „SZ“-Partner Kerrygold am Herzen.
Große Hoffnungen liegen auf dem Auto von morgen. Vernetzt, elektrifiziert und autonom soll es sein. Zuverlässig, aber auch effizienter, komfortabler, sicherer. Auf zwei Seiten werfen wir zusammen mit dem „SZ“-Partner Bosch einen Blick in die Vergangenheit, Gegenwart und in die nicht allzu ferne Zukunft des automatisierten Fahrens. Dabei zeigen wir, welche Technologie-Hürden auf diesem Weg von Unternehmen wie Bosch gemeistert wurden – und längst auf der Straße angekommen, millionenfach geprüft und im Notfall echte Lebensretter sind. Das Ergebnis: Komplexe Technik leicht verständlich aufbereitet. Klare Layout- und Themenstrukturen und ein lebendiges Storytelling, das beim Leser Bewusstsein für den Mobilitätswandel sowie Vertrauen schafft. Und Begeisterung beim Kunden, der die Geschichte seiner jahrzehntelangen Entwicklungsarbeit gleichermaßen informativ wie unterhaltsam an die Leser der „Süddeutschen Zeitung“ herantragen konnte.
Sich immer wieder auf neue Branchen, Kunden und Ziele einzustellen sowie Advertorials zu erstellen, die Unternehmen mal aus einem ganz anderen Blickwinkel zeigen – das ist es, was die Zusammenarbeit mit der „Süddeutschen Zeitung“ so spannend macht.
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