Diabetes als Volkskrankheit geht (fast) jeden an. Um BürgerInnen bayernweit über die „Aktionswoche Diabetes“ im Juli 2014 zu informieren, entwickelte Station 19 eine dreigeteilte Kommunikation: eine Print-Beilage in der „Süddeutschen Zeitung“, eine Website und eine App.
Laut dem „Deutschen Gesundheitsbericht Diabetes“ leiden etwa zehn Prozent der Bevölkerung in Deutschland an Diabetes, die meisten davon an Typ 2. Nur weiß kaum einer wirklich über die Krankheit Bescheid. Mit diesem Dauerproblem schlug und schlägt sich die „Deutsche Diabetes-Stiftung“ (DDS) tagtäglich herum. Aufklärung tut Not. Im Sommer 2014 erfolgte diese mit unserer Hilfe in doppelter digitaler und auch analoger Form.
Unter dem Motto „Diabetes bewegt uns!“ verschrieb sich das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege im Jahr 2014 ganz dem Jahresschwerpunkt Diabetes mellitus. Gemeinsam mit der DDS entstand die Idee, im Rahmen der „Aktionswoche Diabetes“ (5. bis 12. Juli 2014) das Thema Diabetes bayernweit in das Bewusstsein der Bevölkerung zu bringen und nicht zuletzt auch die finale Großveranstaltung der Aktionswoche am 12. Juli auf dem Münchner Odeonsplatz zu kommunizieren.
Um besser zu erkennen, wie wir dieses umfassende Großprojekt am wirkungsvollsten umsetzen können, haben wir uns mit dem Kunden in zwei langen Workshops getroffen. Wir haben die Problemfelder erörtert, To-Dos definiert und folgende Zielsetzungen erarbeitet:
Zur Diabetes-Aktionswoche entwickelten wir komplett – von der Konzeption, über Redaktion und Layout bis hin zum druckfertigen Produkt – das 16-seitige Magazin „gesund & bewegt“, das der Bayern-Ausgabe der „Süddeutschen Zeitung“ beilag. Mit unserer Erfahrung aus dem Unterhaltungsbereich konnten wir Eckart von Hirschhausen als Testimonial gewinnen.
Im digitalen Longtail konzipierten und programmierten wir die App „Gesund ohne Diabetes“ (iOS und Android) sowie die zugehörige Webseite www.gesund-ohne-diabetes.de. Die App beinhaltete einen Diabetes-Check, BMI-Rechner, Bewegungs- und Ernährungstipps, Rezepte sowie News. Integriert in die Applikation wurden Videos eines neu erstellen Youtube-Kanals. Die App wurde wegen der guten Bewertungen weit über den geplanten Zeitraum bis März 2018 in den Stores belassen.
Was uns und dem Kunden geholfen hat, war unser komplett anderer Blickwinkel auf das Thema: die inhaltliche und weniger werbliche Herangehensweise, aber auch die Bündelung journalistischer Erfahrung.
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